Hi! Ik ben Lisette Philippi en 3 jaar werkzaam bij Scala Crossmedia als grafisch ontwerper. Als vormgever ben ik onder andere verantwoordelijk voor de vormgeving van Aan de Haak, Amigurumi Magazine en Mijn Hobbykaart XL.
Ik ben betrokken bij het hele (vormgeef)proces van een magazine: van het opmaken van de cover, het uitzoeken van de foto’s, het vormgeven van de artikelen, de correctierondes, het bewerken van de beelden tot het ontwerpen van promotiemateriaal en restylen van een magazine. Ik werk hierbij veel samen met de redactie om ervoor te zorgen dat de magazines mooi vormgegeven zijn, dat alles klopt en compleet is, en dit natuurlijk binnen de gestelde deadline. Het is leuk om de magazines te zien groeien en te zien hoe mijn ontwerpen en ideeën tot leven komen. Ik vind het fijn om direct samen te werken met mijn collega's en ideeën en feedback te delen.
Inspiratie haal ik bijvoorbeeld uit andere magazines en boeken. Het is interessant en leerzaam om deze door te bladeren en nieuwe ideeën op te doen. Ik blijf hierdoor ook op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen en pas dit toe in mijn werk. Het is een uitdagend proces, maar het is leuk om te zien hoe alles op zijn plaats valt en het eindresultaat is iets om trots op te zijn.
Tijdens mijn studie Communicatie- en Informatiewetenschappen miste ik, Anneli Mijsen, praktijkervaring. Om deze reden wilde ik graag mijn kennis inzetten tijdens een leerzame stage. Door mijn passie voor taal en lezen ging ik op zoek naar een stage op een redactie en zo kwam ik bij Scala terecht.
Gedurende mijn stage was ik voornamelijk betrokken bij MjamTaart – Zoet Magazine. Van het selecteren en redigeren van de recepten tot het bijhouden van sociale mediakanalen en het maken van de e-papers (online uitgave). Het werd mij al snel duidelijk dat er veel komt kijken bij het maken van een magazine. Ik merkte dat ik enthousiast werd van deze diversiteit en bovenal van het creatieve proces.
Het beviel mij bij Scala zo goed dat ik na mijn stage ben ‘blijven hangen’. De periode na mijn stage kreeg ik langzaamaan steeds meer verantwoordelijkheid voor MjamTaart – Zoet Magazine en werd ik brand coördinator van dit merk. Na mijn afstuderen ben ik ook brand coördinator geworden van HobbyHandig en ondersteun ik de salesafdeling door te controleren of alle advertenties op tijd binnen zijn en geplaatst worden.
Door de veelzijdigheid aan taken is geen dag hetzelfde. De ene dag ben ik de hele dag bezig met het redigeren van teksten en de andere dag zit ik vol met overleggen met collega’s. Deze afwisseling maakt dat het nooit saai is bij Scala!
Bij Scala geloven we dat creativiteit voor iedereen toegankelijk moet zijn. Een van onze vele slogans is dan ook Scala; iedereen creatief! Dat betekent dus de hele wereld…
En dat zijn we stap voor stap aan het bereiken, op dit moment vooral met een van onze merken, Aan de Haak (een merk over haken). De artikelen die in het tijdschrift staan, zijn niet alleen door professionals gemaakt en getest, de onderwerpen zijn ook nog eens tijdloos.
Super zonde om dat maar één keer te delen via een magazine, dat moet vaker en breder kunnen. We hebben dit project gedoopt tot ‘content 2.0’.
Als eerste zijn we begonnen met het beschikbaar stellen van onze artikelen als losse
downloadbare patronen op onze webshop HobbYou. En dat bleek slechts het begin.
We willen ons publiek nog meer bieden en daarom hebben we een eigen platform gebouwd, Haakflix, met meer dan 450 patronen en wekelijks een nieuw patroon. Mensen kunnen onbeperkt voor een vast bedrag per maand haken en onze Aan de Haak magazine leden krijgen extra service omdat ze gratis in kunnen loggen en onbeperkt kunnen zoeken in de database naar passende haakpatronen. Maar… dit is slechts Nederland en we willen dat iedereen creatief bezig kan zijn.
Inmiddels werken we samen met een Duitse partner, Aan de Haak verschijnt dan ook als ‘Häkeln magazin’. Aangezien we nog breder willen gaan, hebben we meer dan 150 artikelen naar het Engels vertaald en onder de naam Fun Crochet Magazine geplaatst op internationale platforms als Readly, Magzter, Zinio, Wait en Pressreader. Op deze manier kunnen we ons bereik vergroten en meer mensen inspireren, ook in het Engels. Deze artikelen vormen meteen de basis voor het toekomstige Crochetflix (inderdaad; Haakflix in het Engels).
Onze laatste vernieuwing is dat we deze artikelen wederom los trekken tot haakpatronen en dat we de wereld willen veroveren via onze Etsy shop Funcrochetmagazine. We zijn nog maar net gestart, maar de eerste resultaten zijn veelbelovend met bestellingen uit Canada, Zwitserland, de UK en USA. En wat bij Aan de Haak kan, kan bij meer merken.
Scala wil de de wereld veroveren op creatief gebied en waarom ook niet?
The only way to do great work is to LOVE what you do!
Elf jaar geleden kwam ik in contact met Ashja en Mik van Scala Crossmedia (dat toen nog Uitgeverij Scala heette) door de overname van HobbyHandig. Als zzp-er ben ik toen voor Scala BV aan de slag gegaan met het zoeken, begeleiden en maken van creatieve content, in eerste instantie als hoofdredacteur voor HobbyHandig. De afgelopen jaren is dat uitgebreid met veel meer merken - Aan de Haak, Amigurumi Magazine, Breimagazine, Loving Paper, Mijn Hobbykaart XL en Quilt & Zo - en heb ik de uitgeverij zien groeien van een uitgeverij van magazines in print tot een crossmediaal bedrijf met ook online platforms.
“Doe alles met liefde en passie, want dan creëer je geweldig werk en ben je altijd enthousiast!”
Samen met het team van Scala Crossmedia en heel veel designers van de verschillende merken maken we de mooiste producten en creaties voor iedereen die creatief bezig wil zijn. Zo ontstond vanuit een haakspecial van HobbyHandig het merk Aan de Haak.
Ik vind het heerlijk om te kijken wat de nieuwste (kleur)trends worden en welke hobby’s populair zijn of gaan worden. Door te sparren met designers en bedrijven ontstaan weer nieuwe projecten en hiermee inspireren we heel graag onze lezers. Zo was er vanuit Aan de Haak duidelijk behoefte aan een speciaal Amigurumi Magazine, voor rondgehaakte patronen.
Het inspireren kan tegenwoordig natuurlijk naast de magazines in print ook via digitale content, bijvoorbeeld als e-papers die voor abonnees toegankelijk zijn op de website van onze tijdschriften, via social media of via het online platform Haakflix, “Hét All-you-can-Haakplatform”.
Het is mijn passie om dagelijks in contact te zijn met mensen die passie hebben voor hun hobby of voor hun vak. Nog leuker is het als je zelf ook helemaal enthousiast wordt van die creatieve hobby’s en daarmee heel veel bevlogen mensen weet te inspireren. “The only way to do great work, is to LOVE what you do!”
Ver voor het nieuwe jaar begint, is hoofdredacteur Marion Boeckhout al druk bezig met trends spotten. Welke kleuren zijn er veel te zien? Grafische patronen, ja of nee? Gaan we komend jaar voor fast of duurzaam? Met haar bevindingen stelt ze prachtige moodboards samen die ze deelt met onze designers. Hun creatieve mind gaat direct borrelen en daar vloeit een idee (of meerdere!) voor een patroon uit, passend bij een specifiek (thema)uitgave. Wanneer ons team potentie ziet in dit idee zetten we de machine in gang. De haaktekst sturen we naar onze externe redacteur Lia, die het patroon in ons Aan de Haak-format giet. Fotografen Mirjam en Sjoukje zetten het haakproject professioneel op de foto en grafisch vormgever Lisette maakt van deze content vervolgens een prachtig artikel. Ik zorg er samen met hoofdredacteur Marion voor dat alle content op tijd op de juiste plaats is, de artikelen kloppen en bij elkaar een mooi geheel vormen. Iedere keer vind ik het weer een leuk creatief proces, waarmee we steeds samen tot een prachtig eindresultaat komen!
Wat het proces nooit saai maakt, is dat iedere uitgave echt zijn eigen thema en uitstraling heeft. Vier keer per jaar maken we Amigurumi Magazine. In eerste instantie zou dit een eenmalig themanummer worden, maar vanwege het grote succes is dit nu een vast onderdeel van Aan de Haak. De gezellige poppetjes, knuffels en andere projecten zijn erg geliefd bij het publiek en maken ook mij altijd vrolijk. Daarnaast geven we Collectors Editions, zoals de Granny Square en Home Deco edities van dit jaar, en twee specials met een specifiek thema als Duurzaam & Modern en Kerst, uit. Zo is elk nummer dat we maken weer anders!
Onze designers zijn erg belangrijk voor Aan de Haak. Tijdens de designerbijeenkomst in augustus hebben we samen met hen onder meer nagedacht over de koers van het merk en nieuwe thema’s. Het is prachtig om te zien hoe we elkaar kunnen versterken. Voor hen is het platform een hele mooie manier om aandacht te krijgen voor hun patronen, want ons bereik is enorm. Dankzij hun professionele patronen kunnen wij elke keer weer een onderscheidend magazine maken, die zij op hun beurt zelf promoten op hun socials en websites. En wij promoten hun patronen dan weer op onze socials. Win win.
Als het blad naar de drukker is (yes, weer de deadline gehaald!), gaan we aan de slag met de livegang. We zorgen dat het tijdschrift online in te lezen is en verspreiden het woord op onze socials, website en in de nieuwsbrief dat de nieuwe Aan de Haak uit is! En wat is het altijd weer een feest om alle enthousiaste reacties te lezen. Maar niet alleen Nederlandse lezers worden blij van onze patronen. Aan de Haak wordt namelijk vertaald naar Fun Crochet (te lezen op onder andere Readly) en veel van de ontwerpen worden gebruikt in het Duitse haaktijdschrift Häkeln.
Naast het tijdschrift delen we volop haakprojecten via onze webshop Hobbyou - waar onder andere losse patronen en haakpakketten te koop zijn - en ons nieuwe platform Haakflix. Op dit all-you-can-haak-platform staan bijna 400 geteste patronen die je kunt bekijken voor een vast bedrag per maand. Scala Crossmedia is met dit concept genomineerd voor de KVK Innovatie Top 100. In 2023 krijgen de all-in abonnees van Aan de Haak gratis toegang tot dit platform om hen nóg meer toegevoegde waarde te bieden op het gebied van haken.
Heerlijk om je passie te mogen delen!
Groetjes Harrriëtte
"Vanuit onze rol binnen Scala Crossmedia zijn wij samen verantwoordelijk voor het productieschema. Dit is hét belangrijkste document voor al onze merken, medewerkers en partners, want in dit schema ligt de hele planning van alle data voor het komende jaar vast. Van de eerste datum voor het opstarten van het magazine, het ontvangen van de teksten en beelden, de opmaak, de advertenties, het naar de drukker gaan, maar ook de marketing, livegangen en andere promoties voor onze merken.
Het is dan ook jaarlijks weer een hele puzzel. Waarin allereerst de lezers en adverteerders het belangrijkste zijn, voor hen moeten de magazines en merken op de beste momenten verschijnen: wanneer ontvangen de abonnees het nummer en ligt het in de winkel. Daarnaast kijken we ook naar de juiste timing in het seizoen, volgen de nummers elkaar niet te snel op, past het voor onze designers, fotografen, binnen onze afdelingen en bij de drukkerijen. Aangezien we niet alleen maandbladen hebben, maar ook magazines die tweemaandelijks of per kwartaal verschijnen, is het een kwestie van goed afstemmen en puzzelen met de data.
En als het schema dan eindelijk staat, dan is het een leidraad voor veel werkzaamheden binnen ons crossmediale bedrijf. Anders dan vroeger draait het niet alleen meer om magazines in print, maar om merken. Een beleving waarbij je op veel meer momenten dan alleen de verschijning van een magazine de passie met je doelgroep kunt delen. Denk aan nieuwsbrieven, online uitgaven, platformen met extra’s en nieuwe artikelen, social media, Crochet Alongs, beurzen en nog veel meer.
Wat een paar data (oké in totaal meer dan 1000…) niet teweeg kunnen brengen! Zoals gezegd is het een puzzel, maar wel een hele leuke, want het is nadenken over je verschijning, andere acties en het zo goed mogelijk inplannen voor de doelgroepen en het team. Met trots kunnen we melden dat die van volgend jaar weer staat, dus aan de slag met de moodboards, planningen voor onze partners en heel veel leuke acties voor 2023."
Hoe is de oprichting van Scala 30 jaar geleden gegaan?
‘Scala begon met vier bladen en vijf mensen in een kantoortje op de bovenverdieping van een klein bedrijvenpand. Zo’n 50 jaar geleden ging ik werken bij een drukkerij die mij de marketingopleiding NIMA liet volgen, waardoor ik me ontwikkelde van uitgever tot zakenman. Met die kennis en alle ervaring kon ik 30 jaar geleden, toen ik wegging bij Wegener, mijn eigen uitgeverij opzetten. We hebben het moeilijk gehad na het instorten van de Twin Towers in 2001. Doordat toen ook de elektronicabranche in elkaar zakte en wij toen vooral elektronicabladen hadden, verloren we veel adverteerders. Maar we hebben er ook een succes van gemaakt. Op een gegeven moment konden we naar een groter pand. We hadden onder andere het tijdschrift Railhobby overgenomen, waarvan ik overtuigd was dat
het een heel goed blad was – en dat blijkt nog steeds.’
Het is een echt familiebedrijf. Je vrouw Anna was vanaf dag één werkzaam bij de uitgeverij, hoe is je dochter Ashja bij het bedrijf begonnen?
‘Toen Ashja nog hotelmanagement studeerde, hadden we iemand nodig voor de abonnementenadministratie. Ashja heeft dat toen in de weekenden op zich genomen. Later kreeg ze ergens anders een goede baan aangeboden en overwoog ze ook om bij Scala te werken. Daar zijn we samen voor gaan zitten. Ik zei: “Jij kunt daar werken, hebt dan een goede baan met een prima salaris bij een mooi bedrijf, of je weet dat dit jouw bedrijf kan worden en ik ben ervan overtuigd dat jij het tot een succes kan maken.” Zodoende is ze er ingerold. Na de abonnementenadministratie gedaan te hebben, werd ze assistent-marketing, marketingmanager, assistent-uitgever en uiteindelijk toen ik elf jaar geleden met pensioen ging uitgever-directrice.’
Hoe vindt u dat Ashja het nu doet?
‘Goed, ze is een echte mensenmanager. Ze kan het team goed sturen, enthousiasmeren en informeren – dat was ook mijn filosofie. Het bedrijf wordt echt gezamenlijk voortgezet. Het was ook haar idee om online te gaan en om meer hobbytijdschriften over te nemen. Samen hadden we onderhandeld en al Poppenhuizen & Miniaturen en HobbyHandig overgenomen. Daarna heeft Ashja haar ideeën voor andere hobbytijdschriften, zoals Aan de Haak, ontwikkeld.’
Hoe kijkt u terug op de afgelopen 30 jaar, welk gevoel overheerst?
‘Trots. Scala is mijn hobby. Ik heb twee hobby’s: Scala en golf. Het houdt me jong en zolang het kan, ben ik blij dat ik nog steeds als de “financiële man” een bijdrage kan leveren. Ik ben er ook trots op dat wat ik heb opgezet gecontinueerd wordt. Ik ben trots dat Ashja me nog steeds bij het reilen en zeilen betrekt. En trots dat we ondanks de diepe dalen nog steeds bestaan.’
Wist je dat we bij Uitgeverij Scala regelmatig onderzoek doen? De mening van onze lezers en klanten vinden we erg belangrijk, we maken onze merken immers voor hen. Dankzij de onderzoeken krijgen zij de kans om mee te denken over de inhoud, vormgeving en vernieuwing van hun favoriete tijdschrift. Hierdoor sluit de content goed aan op de wensen en verwachtingen van de doelgroep en creëren we betrokkenheid onder de lezers.
Sinds 2021 ben ik, Laura Jorritsma, verantwoordelijk voor het coördineren van de lezersonderzoeken. Met jarenlange werkervaring bij een marktonderzoeksbureau is dit een rol die goed bij mij past. Ik denk graag mee over het plan van aanpak: wat gaan we onderzoeken, met welk doel en aan wie leggen we de vragenlijst voor. De onderzoeken die we uitvoeren lopen uiteen van een poll over het thema van de volgende special tot een lezersonderzoek over de opmaak van een blad en een enquête over een nieuw tijdschrift.
Na afloop van een onderzoek worden de resultaten intern gedeeld. De belangrijkste uitkomsten delen we ook met onze lezers. Op basis van deze resultaten gaan we vervolgens aan de slag met een nieuwe look voor een tijdschrift, voegen we gewenste rubrieken toe en voeren we verbeteringen door.
Naast het coördineren van lezersonderzoeken ben ik verantwoordelijk voor de merken Railhobby en Loving Paper. Twee compleet verschillende merken waardoor ik veel afwisseling in mijn werk heb en geen dag hetzelfde is. Ik werk met veel plezier aan beide merken. Bij Railhobby kan ik altijd rekenen op een betrokken externe redactie met veel kennis van het vakgebied. Van hen leer ik doorlopend nieuwe dingen over treinen, zowel de grote treinen als de modelvarianten. Voor Loving Paper werk ik samen met een enthousiaste groep maaksters die weten te verrassen met hun originele creaties.
Met mijn merken hoop ik lezers te inspireren creatief aan de slag te gaan. Ik vind het erg leuk om foto’s te ontvangen van projecten of modelbanen die lezers thuis gemaakt hebben. Dus heb jij een origineel idee voor een project of zelf iets bijzonders gemaakt, laat het ons dan vooral weten!
Ruim tien jaar geleden kreeg ik, Monique van Kerkvoorden, voor kerst mijn eerste Mijn Hobbykaart cadeau. Een goed cadeau voor iemand die graag kaarten maakt en creatief bezig is. Mensen zeiden vaak tegen mij: ‘Goh, daar moet je iets mee doen’. Dat wilde ik wel, maar ik had een andere richting gekozen qua opleiding en zag het puur als hobby.
Altijd wilde ik boeken vertalen en films ondertitelen. Zo ver is het nooit gekomen. Oké, ik heb ruim twaalf jaar in de vertaal-/ondertitelbranche gewerkt, maar ik kwam tot de conclusie dat het tijd werd voor een nieuw avontuur. En precies op dat moment kwam via social media van Mijn Hobbykaart XL een post voorbij met daarin een vacature bij Uitgeverij Scala. Het was alsof die vacature voor mij geschreven was, letterlijk.
Niet alleen ben ik twee jaar geleden in een voor mij nieuwe branche terechtgekomen, maar ook nog eens bij een mooi bedrijf dat passie en plezier hoog in het vaandel heeft staan. Elke dag maken wij content om mensen blij te maken, om te inspireren en dus om jullie (en onze) creatieve hobby te delen. Ooit begon het met een abonnement op Mijn Hobbykaart en nu maak ik Mijn Hobbykaart XL zelf! Hoe gaaf!
Natuurlijk is dat niet het enige dat ik doe binnen Scala. Ook werk ik mee aan HobbyHandig en Quilt & Zo en ben ik verantwoordelijk voor Breimagazine en Het Ree, en sinds dit jaar ook voor Fun Crochet Magazine en het vertalen ervan! Niet alleen brengen we bladen uit in het Duits en Engels, we willen mensen over de hele wereld inspireren met Fun Crochet Magazine, de Engelse versie van ons tijdschrift Aan de Haak. Om deze mensen te bereiken hebben we Scala Publishing Limited in Londen opgericht en gaan we de internationale markt op én veroveren. Met in de toekomst nog meer bladen, nog meer content en gave platforms!
En voor mij is daarmee een cirkel rond. Nu combineer ik alles wat ik leuk vind: creatief bezig zijn, taal, vertalen én projectmanagement. Een perfecte combinatie bij een superleuk bedrijf! Scala, deel(t) jouw passie, en mijn passie dus ook! Hou ons in de gaten en volg onze (en mijn!) opmars naar internationaal succes.
Dit jaar bestaat Scala alweer 30 jaar. Vanaf de oprichting ben ik, Jenny De Palma, er al bij. Toen Mik Fetvaciyan wegging bij Wegener en zijn eigen uitgeverij begon, werkte ik samen met zijn vrouw Anna. Ze vroegen toen of ik zin had om de administratie te komen opzetten, en dat had ik wel. We werkten aan het begin met vier vaste medewerkers en iemand die twee keer per week als bijbaantje de abonnementenadministratie bijhield. Er was toen nog geen e-mail, dus ik zorgde ervoor dat er een systeem kwam om alle brieven te ordenen.
Daarna heb ik een aantal jaar eindredactie gedaan en later, toen ik kinderen kreeg, ben ik de abonnementenadministratie gaan bijhouden. Er is in de loop der jaren een hoop veranderd. Eerst brachten we onze bestanden op floppy’s naar de opmaak, nu is alles gedigitaliseerd. Scala was er altijd snel bij. Toen we begonnen, hadden we vooral mannenbladen als Video Uit & Thuis, dat in 2004 samen met DVDplus Digital Movie werd, en bestond de redactie ook met name uit mannen. Nu hebben we heel veel medewerkers, die bijna allemaal vrouw zijn.
Op een gegeven moment was er geen markt meer voor die oude bladen en hebben we andere merken overgenomen. Eén daarvan was Poppenhuizen & Miniaturen in 2009 en twee jaar erna bijvoorbeeld HobbyHandig van dezelfde uitgever. Geleidelijk nam Ashja het stokje van Mik over en kreeg de uitgeverij meer creatieve bladen onder haar hoede. En wat ik dan uiteindelijk het leukst vind aan mijn werk bij de abonnementenadministratie is het contact met de lezers, de feedback die je krijgt, de reden waarom we de tijdschriften maken.
